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Publicidade e Propaganda
O Curso
Objetivos do Curso
Perfil do Profissional a Ser Formado
Corpo Docente
Currículo: Estrutura Curricular | Regime Acadêmico | Matriz Curricular
1. Objetivos do Curso
O uso intensivo dos meios de comunicação mostra que a linguagem é o meio de comunicação universal, devendo ser utilizada nas suas diferentes formas para educar e produzir conhecimentos valiosos para toda a humanidade. Dada sua importância, a formação de profissionais para atuarem nessa área surgiu como uma necessidade social.
O curso de graduação em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda implantado pela Faculdade Reinaldo Ramos (FARR) tem como objetivos principais:
Qualificar o profissional com competências e habilidades para desenvolver atividades técnicas em agências de propaganda, veículos de comunicação, departamentos de publicidade e instituições públicas, como também para assessorar pessoas e organizações, com postura crítica e ética na elaboração da comunicação publicitária;
Formar o profissional de Publicidade e Propaganda comprometido com a análise crítica das práticas sociais relacionadas com as mídias e suas articulações culturais, políticas e econômicas;
Desenvolver a pesquisa da tecnologia da informação e sua inserção no desenvolvimento de novas estratégias de publicidade e propaganda;
Propiciar a disseminação de linguagens, estratégias e tecnologias midiáticas, contribuindo para o desenvolvimento cultural local e regional.
O curso possui duração mínima de 4 (quatro) anos e máxima de 7 (sete) anos.
2. Perfil do Profissional a Ser Formado
São funções do profissional de Publicidade e Propaganda a ser formado pela FARR/CESREI:
Análise de processos globais do mercado publicitário;
Desenvolvimento de instrumentos de avaliação dos processos publicitários;
Análise do processo de relacionamento agência - empresa - fornecedor;
Execução de planos de marketing e de publicidade e propaganda;
Acompanhamento e controle da atividade publicitária;
Análise e classificação da segmentação de mercado;
Desenvolvimento do processo criativo e suas técnicas;
Domínio das linguagens publicitárias em perspectiva tecnológica, de criação, produção e interpretação;
Reflexão crítica dos valores ético-políticos da publicidade e de sua prática profissional.
Com base nesse perfil, em suas dimensões genérica e específica, o profissional de Publicidade e Propaganda egresso da FARR estará capacitado para desenvolver, entre outras, as seguintes atribuições no mercado de trabalho:
Atuar na área de planejamento, criação, produção e avaliação de campanhas de publicidade e propaganda;
Planejar e controlar as diretrizes de comunicação de produtos e serviços de uma empresa, com base em estratégias de marketing;
Administrar, planejar e promover eventos;
Planejar e executar pesquisas de opinião e de mercado;
Administrar agências de publicidade;
Assessorar empresas industriais e comerciais, bem como instituições públicas, na divulgação de produtos, serviços, idéias, marcas etc.
O mercado de trabalho para esse profissional é constituído por agências de publicidade, produtoras e empresas ligadas à comunicação, empresas industriais e comerciais, instituições públicas, bem como cursos de formação profissional na área de Publicidade e Propaganda.
3. Corpo Docente
Curso de Comunicação Social, bacharelado, habilitação Publicidade e Propaganda
Coordenadora - Prof. Verônica Almeida de Oliveira Lima
Supervisor de Laboratórios - Prof. Emerson José Pereira Saraiva
Secretária - Ana Patrícia Nóbrega da Rocha
| PROFESSOR | TITULAÇÃO | DISCIPLINAS |
|---|
| Adriana dos Santos Bezerra | Mestrado | Pesquisa em Publicidade e Propaganda |
| Adriana Rodrigues Pereira de Souza | Mestrado | Comunicação em Língua Portuguesa I
Comunicação em Língua Portuguesa II
Comunicação em Língua Portuguesa III |
| Albaneide Nunes Cavalcante | Especialização | Técnica Básica de Design Gráfico |
| Andréa Silveira Santos | Especialização | Redação Publicitária I
Redação Publicitária II |
| Arão de Azevêdo Souza | Mestrado | Produção Gráfica |
| Carlos Alberto Ximenes Carneiro da Cunha | Mestrado | Comportamento do Consumidor
Gestão Estratégica de Marcas |
| Emerson José Pereira Saraiva | Especialização | Produção Publicitária em Televisão
Oficina de Criação |
| Fábio Adriano Pereira da Silva | Especialização | Planejamento Publicitário
Introdução à Publicidade e Propaganda |
| Glauce Suely Jácome da Silva | | Defesa do Consumidor |
| Glauco Fernandes Machado | Mestrado | Fotografia Publicitária
Programação Visual e Ilustração |
| Goretti Maria Sampaio de Freitas | Mestrado | História da Comunicação |
| Helton Luis Paulino da Costa | Especialização | Criação Visual e Direção de Arte
Produção Publicitária em Cinema |
| José Araújo do Nascimento | | Ética e Legislação Publicitária |
| José de Anchieta Nascimento Araújo | Especialização | Produção Publicitária em Rádio |
| Júlia Rita Ferreira Tavares | Especialização | Psicologia da Comunicação |
| Lênio Assis de Barros | Mestrado | Estatística Aplicada
Pesquisa de Mercado e de Opinião
Estética e Cultura de Massa |
| Luiz Marcelo Palauro | Mestrado | Elementos de Filosofia |
| | Administração e Organização Publicitária
Empreendedorismo |
| Mary Delane Gomes da Costa | Mestrado | Sociologia da Comunicação
Metodologia do Trabalho Científico |
| Mayanna Jorge Rocha Santos | Especialização | Campanhas de Propaganda |
| Patrícia Soares de Araújo | Especialização | Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira |
| Ribamildo Bezerra de Lima | Especialização | Redação Publicitária III |
| Rosildo Raimundo de Brito | Mestrado | Estágio em Publicidade e Propaganda I
Estágio em Publicidade e Propaganda II |
| Rostand de Albuquerque Melo | Especialização | Comunicação Comparada |
| Suenya Freire do Monte Santos | Mestrado | Promoção de Vendas e Merchandising |
| Urbano Vilar de Carvalho Júnior | Especialização | Marketing em Publicidade
Elementos de Mídia |
| Verônica Almeida de Oliveira Lima | Mestrado | Teoria da Comunicação |
| Vinicius Ramos Bezerra | Mestrado | Elementos de Semiologia
Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda I
Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda II |
4. CURRÍCULO
4.1. Estrutura Curricular
O currículo do curso de Publicidade e Propaganda da FARR tem como referências básicas os seguintes documentos:
Lei Federal nº 9394, de 20 de dezembro de 1996, que define as diretrizes e bases da educação nacional;
Parecer CNE/CES nº 492, de 3 de abril de 2001, que estabelece as diretrizes curriculares nacionais para os cursos da área de Comunicação Social;
Resolução CNE/CES nº 16, de 13 de março de 2002, que estabelece as diretrizes curriculares para a área de Comunicação Social e suas habilitações;
Documento Padrões de Qualidade para Cursos de Comunicação Social, produzido pela Comissão de Especialistas de Ensino de Comunicação Social do MEC/SESu.
A estrutura curricular foi organizada de forma a oferecer ao estudante uma visão teórico-conceitual na área de comunicação, além de conhecimentos ético-políticos e analíticos sobre a atualidade, incluindo linguagens, técnicas e tecnologias no campo da Publicidade e Propaganda.
As disciplinas, que são os mecanismos de concretização desses conhecimentos, têm seus conteúdos organizados de forma a proporcionarem aos estudantes, desde o 1º semestre do curso, reflexões teóricas, questionamentos críticos, discussão da realidade e execução de práticas inerentes ao mundo publicitário.
O curso tem seu currículo pleno organizado em oito semestres letivos, integrando conhecimentos teóricos e práticos, numa inter-relação harmônica e lógica num mesmo bloco, e de um bloco para outro. Essa diretriz está presente na ementa de cada disciplina e deverá ser seguida por todos os professores.
Ao integrar as disciplinas, o currículo prevê o desenvolvimento de estágios no campo de trabalho do profissional de Publicidade e Propaganda, bem como a realização de atividades complementares.
O curso tem uma carga horária total de 2.810 horas.
A matriz curricular apresenta a organização dos semestres, identificando a denominação, a carga horária, o número de horas teóricas e práticas, os pré-requisitos.
4.2. Regime Acadêmico
Com duração de quatro anos, organizados em oito semestres letivos, o curso será desenvolvido em forma de seriado semestral, estruturado em blocos curriculares. O sistema de bloco exige que o aluno efetive matrícula em todas as disciplinas ofertadas, resultando em um regime de pré-requisito lógico, por semestre letivo.
O regime acadêmico adotado no curso tem a finalidade de disciplinar o estudante para a integralização do currículo no tempo previsto na matriz curricular. Entretanto, está prevista a possibilidade de recuperação ou seqüência natural de estudos para o estudante que não logre aprovação em determinadas disciplinas do semestre. Essa possibilidade poderá ser viabilizada através dos seguintes mecanismos:
matrícula no semestre seguinte com dependência de até duas disciplinas do semestre anterior, observados os pré-requisitos lógicos da seqüência de aprendizagem, prevista na organização das disciplinas nos blocos curriculares;
instituição de um período especial de estudos, nos meses de janeiro e fevereiro de cada ano, para oferta de disciplinas que tenham um significativo número de estudantes fora do bloco curricular, seja por reprovação ou por cancelamento.
Serão oferecidas 100 vagas por ano, no turno da noite, com processo seletivo semestral para entrada de 50 alunos.
Dimensões das turmas:
aulas teórico-práticas - até 50 alunos;
atividades de laboratório e oficinas - até 18 alunos;
estágio supervisionado - 10 alunos.
Limites do curso:
duração mínima - 4 anos;
duração máxima - 7 anos.
O título acadêmico conferido ao concludente será o de Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda.
4.3. Matriz Curricular
| SEMESTRE |
DISCIPLINA |
C. H. SEMESTRAL |
C. H. TEÓRICA |
C. H. PRÁTICA |
C. H. SEMANAL |
PRÉ-
REQUISITO |
I
(1º ano) | 1. Comunicação em Língua Portuguesa I | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 2. Sociologia da Comunicação | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 3. História da Comunicação | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 4. Introdução à Publicidade e Propaganda | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| 5. Oficina de Criação | 60 | 30 | 30 | 04 | - |
| 6. Metodologia do Trabalho Científico | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| Total de horas |
300 |
Total de créditos |
20 |
|
II
(1º ano) | 7. Comunicação em Língua Portuguesa II | 60 | 60 | - | 04 | 1 |
| 8. Teoria da Comunicação | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 9. Expressão Gráfica I | 60 | 30 | 30 | 04 | - |
| 10. Filosofia da Comunicação | 30 | 30 | - | 02 | - |
| 11. Psicologia da Comunicação | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 12. Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira | 30 | 30 | - | 02 | - |
| Total de horas |
300 |
Total de créditos |
20 |
|
III
(2º ano) | 13. Mercadologia | 60 | 30 | 30 | 04 | - |
| 14. Ética e Legislação Publicitária | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 15. Comunicação Comparada | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 16. Fotografia Publicitária | 60 | 30 | 30 | 04 | - |
| 17. Expressão Gráfica II | 60 | 30 | 30 | 04 | 09 |
| 18. Optativa | 30 | - | - | 02 | - |
| Total de horas |
330 |
Total de créditos |
22 |
|
IV
(2º ano) | 19. Fundamentos da Semiótica | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 20. Comportamento do Consumidor | 30 | 30 | - | 02 | 11 |
| 21. Redação Publicitária I | 60 | 30 | 30 | 04 | 07 |
| 22. Administração e Organização Publicitária | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 23. Criação Visual e Direção de Arte | 60 | 30 | 30 | 04 | 17 |
| 24. Estatística Aplicada | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| 25. Optativa | 30 | - | - | 02 | - |
| Total de horas |
330 |
Total de créditos |
22 |
|
V
(3º ano) | 26. Atendimento em Publicidade e Propaganda | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| 27. Redação Publicitária II | 60 | 30 | 30 | 04 | 21 |
| 28. Direito do Consumidor | 30 | 30 | - | 02 | 14 |
| 29. Produção Publicitária em Áudio | 60 | 30 | 30 | 04 | - |
| 30. Estéticas e Linguagens Midiáticas | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 31. Pesquisa de Mercado | 60 | 30 | 30 | 04 | 24 |
| 32. Optativa | 30 | - | - | 02 | - |
| Total de horas |
330 |
Total de créditos |
22 |
|
VI
(3º ano) | 33. Desenvolvimento de Identidade Visual | 30 | 15 | 15 | 02 | 17 |
| 34. Estratégias de Mídia | 60 | 30 | 30 | 04 | - |
| 35. Metodologia da Pesquisa Científica | 30 | 15 | 15 | 02 | 06 |
| 36. Produção Publicitária em Vídeo | 60 | 30 | 30 | 04 | - |
| 37. Planejamento de Campanha | 60 | 30 | 30 | 04 | - |
| 38. Estágio Supervisionado I | 150 | - | 150 | 10 | Todas do I ao V |
| 39. Optativa | 30 | - | - | 02 | - |
| Total de horas |
420 |
Total de créditos |
28 |
|
VII
(4º ano) | 40. Propaganda Política e Marketing Eleitoral | 60 | 30 | 30 | 04 | 13 |
| 41. Produção Publicitária em Novas Mídias | 60 | 30 | 30 | 04 | - |
| 42. Projeto Experimental I | 60 | 30 | 30 | 04 | Todas do I ao VI |
| 43. Gestão da Comunicação Mercadológica | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 44. Gestão Estratégica de Marcas | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 45. Estágio Supervisionado II | 150 | - | 150 | 10 | 38 |
| Total de horas |
450 |
Total de créditos |
30 |
|
VIII
(4º ano) | 46. Apresentação e Defesa de Campanha Publicitária | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| 47. Empreendedorismo | 60 | 60 | - | 04 | - |
| 48. Projeto Experimental II | 60 | 30 | 30 | 04 | 42 |
| 49. Criação de Portfólio | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| 50. Responsabilidade Sócio-Ambiental em Publicidade | 30 | 30 | - | 02 | - |
| Total de horas |
210 |
Total de créditos |
14 |
|
O
P
T
A
T
I
V
A
S | Técnicas de Desenho e Ilustração | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| Planejamento Promocional de Eventos | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| Técnicas de Animação | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| Advergames | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| Marketing Religioso | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| Gestão Financeira em Agência de Publicidade | 30 | 30 | - | 02 | - |
| Comunicação e Desenvolvimento Regional | 30 | 30 | - | 02 | - |
| Libras | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| Promoção de Vendas e Merchandising | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
| Publicidade Sensorial | 30 | 15 | 15 | 02 | - |
QUADRO-RESUMO
| COMPONENTES CURRICULARES |
CARGA HORÁRIA EM
HORA RELÓGIO |
% |
| COMPONENTES OBRIGATÓRIOS E OPTATIVOS | 2.250 | 78.0 |
| PROJETO EXPERIMENTAL | 120 | 4.2 |
| ESTAGIO SUPERVISIONADO | 300 | 10.4 |
| ATIVIDADES COMPLEMENTARES | 210 | 7.4 |
| 
